edit : Je réagis au commentaire de netgui et je rajoute les liens RSS que j’ai honte d’avoir oublié !
Concrètement, un nom de domaine n’est donc rien d’autre qu’une double intitulé racine / extension qui permet d’identifier un site Internet (voir mon précédent billet qui explicite leur fonction). En ce sens, les noms de domaine sont le premier moyen d’accéder à site Web en tapant simplement son nom de domaine dans la barre d’adresse de votre navigateur.
Parmi les autres moyens possibles, on peut néanmoins citer :
- Les liens « spontanés » : c’est dans cette optique qu’a été créé l’Internet telle que nous le connaissons, quiconque qui s’exprime en ligne (via un forum, un blog, un site) peut en effet faire un lien vers une ressource, une page ou un autre site sur Internet (il ne faut pas non plus oublier dans cette catégorie, les liens échangés par mail) ;
- La publicité : les bannières Internet et liens payants dans les moteurs de recherche ;
- Les moteurs de recherche : ils sont devenus incontournables et représentes depuis quelques années une part très importante des consultations des sites Internet (souvent estimé autour d’un tiers des visites) ;
- Les favoris ou historiques de recherche : il s’agit d’adresses préalablement enregistrées ou visitées par l’internaute et qu’il souhait consulter à nouveau.
- Les flux RSS : qu’ils soient syndiqués sur un autre site ou affichés par le biais d’un agréagateur en ligne ou non ;
- vous en voyez d’autre ?
On remarque que ces différents moyens de donner accès à un contenu Web ne sont pas du tout égaux en terme de gestion :
- certains sont des leviers sur lesquels on peut facilement jouer et qu’on peut par la suite mesurer (je pense notamment à la publicité qui finalement n’a pour limite que le budget alloué) ;
- d’autres échappent au contrôle total mais restent optimisables et mesurables (le référencement dans les moteurs de recherche) ;
- d’autres, enfin, sont, au contraire, très peu identifiables et donc malheureusement trop souvent sous-estimés et non accompagnés (les liens spontanés et les favoris par exemple) ;
- et les noms de domaines là dedans ? j’y reviendrais…
Non seulement ces modes d’accès sont inégaux, mais j’irai même jusqu’à dire que leur coût est inversement proportionnel à leur utilité. En réalité, en tant qu’éditeur d’un site Internet, il me semble beaucoup plus pertinent de proposer un contenu riche, pertinent et qu’on puisse facilement lier (adresse lisible, nom de domaine efficace, option envoyer à un ami, etc.) que de payer pour être vu une fois. Malheureusement, le besoin de mesurer un retour précis et immédiat sur son investissement conduit souvent à voir préférer la publicité en ligne à une politique éditoriale riche et accessible. Avis tranché à modérer au cas par cas bien entendu…
