Je me suis rapidement livré à la relève de quelques publicités parues dans la presse pour observer les utilisations avancées d’adresses Internet.
Pour cela j’ai utilisé « Les enjeux, les échos » de Novembre 2007 (qui présente l’avantage de regrouper un grand nombre d’annonceurs notoires mais qui possède aussi le désavantage d’être très ciblé).
Après analyse de 136 pages :
| Publicités trouvées | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 40 | |||||
| Adresses internet affichées | |||||
| 37 sur 40 (92%) | |||||
| Visibilité | |||||
| faible (on la cherche) | moyenne | forte (élément prépondérant) | |||
| 27 sur 37 (73%) | 10 sur 37 (23%) | 0 sur 37 (0%) | |||
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| url dédiée à la campagne | |||||
| oui | non | ||||
| 14 sur 37 (38%) | 23 sur 37 (62%) | ||||
| ex. DELL.FR/Serveur-google | ex. www.peugeot.fr (produit 407) | ||||
| marque seule pour l’intitulé du nom de domaine | |||||
| oui | non | ||||
| 34 sur 37 (91%) | 3 sur 37 (9%) | ||||
| ex. www.bmw.fr | ex. www.nissan-business.fr | ||||
| format de l’adresse | |||||
| nom de domaine seul | sous-domaine | repertoire | |||
| 23 sur 37 (62%) | 4 sur 37 (11%) | 10 sur 37 (27%) | |||
| ex. www.lexus.fr | ex. www.epargne-retraite-entreprises .bnpparibas.com |
ex. www.microsoft.com/ france/peopleready |
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| affichage du « www » | |||||
| avec le « www » | sans le « www » | ||||
| 26 sur 37 (70%) | 11 sur 37 (40%) | ||||
| ex. www.credit-agricole.fr | ex. tgv.com | ||||
| affichage du « http:// » | |||||
| sans le « http:// » | avec le « http:// » | ||||
| 36 sur 37 (97%) | 1 sur 37 (3%) | ||||
| ex. iberia.com | ex. http://experience.airfrance.fr | ||||
Ce que je propose de retenir de ce modeste exercice (que je reconduirai pour comparaison) :
- Sous-domaines et répertoires, n’attendez plus !. Les adresses Internet avancées (sous-forme de répertoire ou de sous-domaine) prennent peu à peu leur place dans la publicité (un tiers des cas recensés ici) ;
- Place aux adresses dédiées en lieu et place du site principal !. Les adresses dédiées à la campagne en cours permettent ainsi d’accompagner l’annonce par un complément d’information directement accessible sur Internet (un tiers des cas également) ;
- Nouvelle campagne ne veut plus dire systématiquement nouveau nom de domaine !. L’utilisation de nouveaux noms de domaine spécifiques est peu utilisée. Dans notre sélection, neuf noms de domaine sur dix sont la transcription littérale de la marque en .com ou .fr. A l’inverse seul un nom de domaine sur dix fait intervenir dans son intitulé le thème de la campagne ;
- Oui au « www », non au « http:// » !.Pour la lisibilité, la mention du « www » est encore en vogue (7 cas sur 10) alors que la mention du « http:// » est, au contraire, abandonnée (un seul cas recensé ici) ;
Publicité pour Air France affichant une adresse dédiée sous forme de sous-domaine : http://experience.airfrance.com
Publicité pour UPS affichant l’adresse dédiée sous forme de répertoire : www.ups.com/widget
